L’École nationale supérieure de paysage est le berceau historique de la formation des Paysagistes-concepteurs et un foyer d’enseignement, de recherche et de création reconnu au plan international. L’établissement propose une offre complète de formations dans le domaine du paysage, par la voie de la formation initiale et continue. Il regroupe plus de 300 étudiants ainsi qu’une quarantaine de professeurs et d’enseignants-chercheurs chaque année sur deux sites, à Versailles, au Potager du Roi, et à Marseille.
La nouvelle identité répond à un double enjeu : développer une image de marque attractive, moderne, vivante et accessible pour un large public afin de mieux valoriser la question du paysage dans nos sociétés. Autrement dit : une identité visuelle pour faire paysage.
La nouvelle identité visuelle, imaginée par le graphiste Benoit Böhnke, est déployée en 2020. Flexible et facilement identifiable, elle repose sur deux composantes fondamentales : un vocabulaire de formes, pouvant être enrichi au fil du temps, et un principe de composition pour les associer.
Une série de formes, envisagées comme autant de moyens pour décrire des paysages fictifs, constitue la base de cette nouvelle identité. Les formes se déclinent selon différents traitements graphiques : celles produites à l’ordinateur coexistent avec des photographies détourées ou des dessins plus réalistes, qui font référence à la tradition de l’herbier. Leur pouvoir évocateur est pleinement mis à contribution lors de la constitution d’une bibliothèque d’images pouvant être enrichie au fil du temps.
Survolez les formes
À l’image des formes fruitières visibles dans le Potager du Roi, site historique de l’École nationale supérieure de paysage, une même forme peut se déployer différemment en fonction de l’espace et des contraintes qui lui sont données.
Les formes sont ensuite associées entre elles selon un principe d’imbrication. Les compositions qui en résultent peuvent alors s’envisager comme des cartographies imaginaires.
On veillera à ne pas utiliser plus de deux couleurs issues de la sélection ci-dessus. Ce couple de couleurs ne varie pas au sein d’un même document. Il est toujours accompagné du gris, que l’on utilise également pour les textes courants.
La famille de caractères Patron, dessinée par Timo Gaessner et distribuée par la fonderie Milieu Grotesque, est désormais utilisée pour l’ensemble de la communication. Il s’agit d’un caractère sans sérif moderne dont le dessin, élégant, simple et précis, tranche avec l'aspect plus spontané des formes graphiques.
Patron Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,;:=`ù$^@
Patron Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,;:=`ù$^@
Patron Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,;:=`ù$^@
Patron Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,;:=`ù$^@
Patron Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,;:=`ù$^@
Patron Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,;:=`ù$^@
Police de substitution :
Lorsque le caractère Patron n’est pas disponible, on utilise Arial en remplacement. Cette linéale possède quelques caractéristiques communes avec la typographie choisie pour l’identité. Elle est disponible sur tous les ordinateurs qui utilisent Windows.
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,;:=`ù$^@
L’École nationale supérieure de paysage a souhaité conserver son logotype, signature institutionnelle de l’établissement reconnue dans le milieu professionnel et bénéficiant d’un fort taux d’attachement. Le logotype a ainsi simplement été mis en cohérence avec les choix typographiques de la nouvelle identité.
La partie typographique a été revue avec la police de caractère : Patron Medium. La mention Versailles - Marseille n'est plus utilisée afin de capitaliser sur l’image institutionnelle de l’établissement.
L’utilisation du logotype institutionnel est systématisée. Le logotype de la République française et celui de l’École nationale supérieure de paysage signent – à la couleur du titre principal – chaque document de communication institutionnelle. Viennent ensuite la dénomination de l’établissement et son adresse. Dans le cas de logos partenaires, le trait horizontal occupe toute la largeur du document.
Le logo ne doit pas être modifié ou détérorié.
Ne pas étirer le logo
Ne pas altérer la définition du logo
Ne pas modifier la disposition
Ne pas ajouter d’élément
Ne pas utiliser une ancienne version
Systématiser la présence du logo institutionnel
Le vocabulaire des formes garantit une continuité visuelle entre les différents supports de communication. Son utilisation peut toutefois varier en fonction des projets.
Pour les sujets institutionnels ou faisant partie de la programmation annuelle, l’utilisation des compositions de formes est préconisée. Il est possible d’intégrer des formes ou images qui font références à la nature de l’événement. Les affiches doivent être réalisées à partir des compositions fournies. Le réagencement des formes en fonction du support permet une déclinaison rapide pour d’autres formats (formats horizontaux, bannières, annonces presse, réseaux sociaux, etc.).
Un format plus systématique permet d’inscrire une photographie dans une forme.
Un troisième cas de figure, plus simple, permet la réalisation de visuels d’affiches ou de couvertures sans forme lorsque cela ne semble pas approprié.
Le principe de composition typographique est similaire pour ces trois types de visuels. La typographie s'intègre aux compositions selon la même logique d'imbrication que les formes. Le titre du projet ou de l’événement occupe toute la largeur du support et les informations pratiques (lieu, date, nature de l’événement, …) s’insèrent autour, dans un corps de texte plus petit.
Un ensemble de compositions visuelles pensées pour être utilisées en filigrane est fournie pour les couvertures de dossiers ou de documents institutionnels.
Un ensemble de styles permet d’assurer une cohérence typographique entre les différents documents produits.
Titre courant
corps : 7pt inter. : 8.5pt Tout capitalesJOURNÉE PORTES OUVERTES
Grand titre
corps : 50pt inter. : 46,75ptLorem ipsum dolore sit
Titre
corps : 21pt inter. : 25,5ptLorem ipsum dolore sit consectetur adipisicing elit
Sous-titre
corps : 14pt inter : 17pt TOUT CAPITALESLorem ipsum dolore sit
Texte chapo
corps : 14pt inter : 17ptLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Texte
corps : 10pt inter : 12,75ptLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Information
corps : 7pt inter : 8,5ptLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Tous les documents réalisés avec InDesign sont conçus à partir d'une ligne de base d'un pas de 4,25 pt.
Dans la mise en page, la couleur est utilisée pour les textes d’introduction ou mettre en évidence certains éléments. Elle sert à hiérarchiser l’information et permet de créer du rythme.
Au-delà d’un rappel des règles typographiques en vigueur, des conventions d’écriture spécifique à l’École nationale supérieure de paysage sont proposées afin de permettre l’harmonisation des documents.
Par exemple, le nom de l’établissement s’écrit en toute lettres « École nationale supérieure de paysage », avec une seule majuscule accentuée au mot école. L’acronyme ENSP est à éviter ; on préfèrera ainsi écrire « l’établissement » ou « l’école de paysage » pour éviter les répétitions après une première mention de son nom intégral. L’ensemble des règles et conventions sont à télécharger.
Projets et événements
Affiche
400 × 600 mm
papier recyclé : cyclus offset 120g ou équivalent
format 4 × 3
820 × 312 px
1080 × 1080 px
Dépliant
130 × 200 mm
papier : Woodstock Betulla 80g
Les dépliants sont pensés comme des objets à collectionner et révèlent un poster intérieur
Invitation
148 × 210 mm
papier : Arena Natural Rough 300g
Invitation (verso)
Flyer
100 × 150 mm
papier recyclé : cyclus offset 90g ou équivalent
Flyer (verso)
Gabarits Affiches et couvertures
Visite
Plan-guide de saison
420 × 220 mm
papier : Arena Natural Rough 140g
Laissez-Passer
75 × 50 mm
papier : Woodstock Betulla 285g
Clé du Potager
(carte de fidelité)
110 × 850 mm
papier : Tinteretto Ceylon
Sesamo 250g
Presse
Communiqué de presse
210 × 297 mm
papier recyclé
Dossier de presse
210 × 297 mm
papier recyclé
Présentations
Dossier de présentation
(Word et Indesign)
210 × 297 mm
papier recyclé
Note de service
(Word)
210 × 297 mm
papier recyclé
Masque Powerpoint
Papeterie
La papeterie est pensée de manière sobre et claire pour les courriers sur papier à en-tête. Les cartes de visite et de correspondance forment une série d’objets à collectionner.
En-tête
210 × 297 mm
papier recyclé
Enveloppes
formats disponibles : C5 – DL – C4
Papier : Century Freelife Vellum 100g
Cartes de visite
85 × 55 mm
papier : Woodstock Betulla 285g
Cartes de correspondance
210 × 100 mm
papier : Woodstock Betulla 285g
Supports numériques
Signature électronique
Le Nashi (lettre d’information) et l’invitation électronique